«Простота заспокоює душу. Дивлячись в очі дитини, що палають посмішкою, люди по-іншому уявляють, які моменти життя є прекрасними. Кажуть, що краще часто буває простішим, а ускладнення сучасного життя дає додатковий зміст цим простим речам. Це дає нам безпеку і це заспокоює наші душі. Ось чому наші колекції більш ніж будь-коли фокусуються на послідовних лініях, чітких контурах і виразних кольорах. Це невибагливі дизайни, які збагачують наше сприйняття, і ми забезпечуємо притулок балансу і життєвої сили. Зробити свій будинок по-справжньому гарним нескладно.» - Івонн Шубкегель, засновник компанії ASA Selection.

Історія успіху компанії почалася в 1976 році в Німеччині. Запорукою успіху бренду став акцент на філософії простих форм і кольорів. Всі колекції відрізняються неординарністю, але при цьому відсутні надмірності.